Facebook e Instagram potrebbero far pagare i servizi senza pubblicità nell’UE

Meta di Mark Zuckerberg sta valutando la possibilità di addebitare agli utenti nell’UE 13 euro (£ 11) al mese per accedere a una versione senza pubblicità di Instagram o Facebook sui loro telefoni, mentre la società è alle prese con la pressione normativa su come utilizza i dati delle persone.

Meta prevede anche un costo di 17 euro per utilizzare Instagram e Facebook senza pubblicità sul desktop, secondo fonti vicine alle discussioni. L’accesso ad entrambe le app sugli smartphone costerebbe circa 19 euro al mese.

La società di social media sta valutando le accuse dopo la sentenza di luglio della Corte di giustizia europea, la più alta dell’UE. Il tribunale con sede in Lussemburgo ha affermato che, ai sensi del Regolamento generale sulla protezione dei dati ( GDPR ) europeo, Facebook non può giustificare l’utilizzo dei dati personali per indirizzare le persone con annunci personalizzati – il suo mezzo principale per guadagnare denaro dalla gestione della piattaforma – a meno che non riceva prima il loro consenso.

L’uso del canone di abbonamento come alternativa è stato discusso nella sentenza del tribunale, che ha sollevato la possibilità di addebitare una “tariffa adeguata” per accedere a una versione senza pubblicità.

Meta sta discutendo i suoi piani con la Commissione irlandese per la protezione dei dati, che regola le attività in tutta l’UE poiché la base regionale di Meta è a Dublino, e con i funzionari europei a Bruxelles.

Lunedì è stato anche riferito dal sito di notizie TechCrunch che TikTok stava per testare un abbonamento a un servizio senza pubblicità per $ 4,99 al mese per gli utenti in un mercato di lingua inglese senza nome al di fuori degli Stati Uniti.

Secondo il Wall Street Journal, il piano senza pubblicità di Meta si chiama SNA, che sta per abbonamento senza pubblicità, e darebbe agli utenti la possibilità di continuare ad accedere a Facebook o Instagram gratuitamente con annunci personalizzati, o pagare per versioni senza pubblicità.

Il piano potrebbe essere introdotto il mese prossimo perché Meta ha tempo fino alla fine di novembre per conformarsi alla sentenza della Corte di giustizia europea. Tuttavia, resta inteso che le autorità di regolamentazione stanno esaminando l’entità delle tariffe e se sono troppo costose per le persone che non vogliono essere prese di mira dalla pubblicità.

Un portavoce di Meta ha dichiarato: “Meta crede nel valore dei servizi gratuiti supportati da annunci personalizzati. Tuttavia, continuiamo a esplorare opzioni per garantire il rispetto dei requisiti normativi in ​​evoluzione”.

Uno dei principali attivisti contro le pratiche di Meta sui dati ha detto che avrebbe combattuto le proposte “su e giù per i tribunali” se le tariffe di abbonamento fossero state implementate. Max Schrems, che ha portato avanti con successo denunce legali contro le piattaforme di Zuckerberg, ha affermato che le proposte equivalgono a pagare per i diritti fondamentali.

“I diritti fondamentali non possono essere messi in vendita”, ha affermato. “La prossima volta pagheremo per il diritto di voto o per il diritto alla libertà di parola? Ciò significherebbe che solo i ricchi possono godere di questi diritti, in un momento in cui molte persone faticano ad arrivare a fine mese. Introdurre questa idea nell’ambito del diritto alla protezione dei dati rappresenta un cambiamento importante”.

Zuckerberg, fondatore e amministratore delegato di Meta, ha affermato in un’audizione al Senato che “ci sarà sempre una versione di Facebook gratuita”, anche se ha aggiunto che “considererebbe sicuramente” un servizio a pagamento.

Quest’anno Meta è passata agli account a pagamento lanciando un servizio in abbonamento che offriva vantaggi tra cui un account verificato e l’accesso diretto all’assistenza clienti, sebbene non fosse esente da pubblicità.

Nell’UE sono entrate in vigore nuove leggi radicali con l’obiettivo di regolamentare le pratiche competitive delle grandi aziende tecnologiche, con l’uso di dati personali per pubblicità mirate tra i modelli di business interessati.

Secondo la legislazione dell’UE sui mercati digitali , le piattaforme di Meta dovranno ottenere il consenso esplicito prima di tracciare un utente per scopi pubblicitari. Le aziende che rientrano nel campo di applicazione della legislazione si stanno già attivando. Nell’ultimo mese agli utenti dell’UE che aprono un’app per la prima volta dopo un periodo di inattività è stato chiesto se desiderano acconsentire ai servizi che tracciano il loro comportamento sul proprio telefono.

La legge fa seguito alla legge sui servizi digitali , entrata in vigore il 25 agosto e mira a frenare l’odio online, gli abusi sessuali sui minori e la disinformazione, con le prime leggi in assoluto che regolano i contenuti online.